品牌意識

  商業發展與文化發展相輔相成,兩者成功的結合可以產生巨大的社會效益和經濟效益。利用文化藝術已經產生的影響,為企業確立品牌帶來了一條通向成功的捷徑;而依靠商業品牌,又為發展文化藝術帶來了物質基礎。

  美國迪斯尼公司就是一個成功的典范。米老鼠、唐老鴨最大的成功是其商業性,巨大的商業利潤可以使迪斯尼公司把這些卡通形象美化到無以復加的地步,其受孩子們的歡迎程度堪稱是全球之最;而正是依靠了這些卡通形象的影響,使迪斯尼公司的產品暢銷全世界,迪斯尼樂園成了人們向往的旅游勝地。商業與文化的結合,使迪斯尼公司的形象滲透到世界各地。

  用一個已經成功的藝術形象作為商標或企業形象,使消費者會因為喜歡它而去選擇購買這種產品,它的影響可以帶動商品銷路的拓展、銷量的增大;消費者會認為此商品已以該形象所具有的無形資產和“身價”來作保證;企業和商品會借助于該形象已有的知名度,很快出名;該形象在文化藝術領域上的表現和影響,無不在為其商業品牌和企業作宣傳廣告,品牌力量可以在很大程度上借助于它在文化藝術上的作為。尤其是在商品經濟發達、市場競爭激烈、質量意識強化的今天,該形象往往會產生舉足輕重的影響力。

  張樂平先生筆下的三毛,在中國堪稱是家喻戶曉,在國外也有一定影響。作為中國最具影響力的兒童漫畫形象,三毛擁有巨大的商業優勢。他的形象簡明獨特,家喻戶曉,幾代中國民眾都對這個光頭上長著三根毛的小男孩抱有親切感。三毛的經久不衰使他擁有了濃厚的文化底蘊和傳播基礎,在打開市場的宣傳上能夠占據較大優勢。經有關權威部門的評估,根據三毛作品的發行量、傳播程度、社會影響和所獲得的榮譽等諸方面,估算三毛的無形資產達5.9億元人民幣,具有極大的潛在價值。

  有關專家撰文指出:“‘三毛’藝術形象符合知名品牌傳播所需要的諸要素,‘三毛’藝術形象的傳播、發展必然會強化原來已存在的巨大社會效益,以及隨之而來的巨大的經濟效益。其契機在于‘三毛’的知名度高,形象生動活潑,名稱簡潔、易記、上口,文化內涵極為豐富,便于宣傳、推廣、傳播!

  上海三毛形象發展有限公司愿與有識之士合作,推出三毛品牌,實施品牌策略,使形象無形資產創造出商業價值,并且通過三毛的知名度及聲譽為品牌增加附加值,充分利用形象優勢進行宣傳、營銷活動,樹立以三毛形象為標志的著名品牌;利用文化傳播,不斷提升無形資產及知名度,作為商業體系的強大支持,為商業推廣創造良機。

  三毛有良好的發展基礎,如果保持三毛原有的傳統文化,再賦予三毛新的生命力,使三毛緊跟時代的步伐,合乎時代要求和社會需要,并且合理開發,同樣會有廣闊的發展前景。已經生活了八十多年的小三毛,作為中國經典漫畫人物,正在走向世界。

一位“三毛”產品開發商滿懷深情地說:
“不要問多少人知道三毛,要問多少人不知道三毛!

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